如果你需要提高网站流量和转化率，网站架构通常是最有效的SEO工具之一。然而，很少有SEO能够充分利用它。下面是一个大型的成熟网站案例，Cyrus Shepard最近仅使用本文中列举的2-3条原则对网站架构进行了简单的调整。几个月内，流量和转化率增长了175%。
在这篇文章中，我不仅介绍上面使用的策略，还会介绍更多能够让你的网站充分发挥潜力的策略。
什么是网站架构？
网站架构，最简单的说，就是网站页面的组织方式和导航方式。架构是通过导航和链接构建的，但也与其他元素相关，例如URL、面包屑、分类页面、站点地图等。良好的网站架构可以帮助用户和搜索引擎找到他们正在寻找的内容。
网站架构还有助于定义内容的相关性和重要性。它可以将用户和机器人引导至你最关键的页面，并提供有关你的内容的信号。简而言之，网站架构会让你的网站易于使用和理解。如果做得好，网站架构可以带来许多积极的作用：
1.更好的页面索引（特别是对于大型网站）
2.更高的排名和流量
3.提高用户参与度当你确定网站架构时，你会看到你的网站流量改善、访客参与度和转化率都会增加。
1. 黄金法则：满足用户意图
选择链接和组织网站需要考虑以下三个问题：
1.人们在寻找什么？2.重要的是什么？3.页面之间如何关联？良好的网站架构可以尽可能清晰、快速地为访客提供他们想要和需要的内容。例如REI，如下图：
检查此页面上的所有内容：
- 链接和锚文本可帮助人们快速导航。
- 内容围绕主题和分类进行组织。
- 导航之外突出显示其他重要页面。
用户意图得到满足，并且在许多情况下甚至超出了用户意图。而且由于页面之间的关系组织清晰，搜索引擎可以更好地理解每个页面并对其进行排名。通过分析和搜索数据，你可以轻松找到网站上的这些页面：最常访问，最常搜索，且参与度最好的页面。这些性能指标越高的页面越应该突出显示。改进SEO网站架构最快方法是提供以用户为中心的解决方案导航。
2. 扁平化架构（但不要太多）
“扁平化”网站架构使你的重要页面距离主页比较近，这意味着导航所需的点击次数更少。
许多SEO提到“三次点击规则”，任何重要页面距离你的主页（或可能是另一个高权重页面）的距离不应超过三次点击。
下图显示了它的工作原理。想象一下你的主页链接到100个页面，每个页面链接到另外100个页面，依此类推。这意味着登陆你主页的访客只需点击3次即可访问最多1,000,000个页面中的任何一个。
如果每个页面包含超过100个链接，则三次点击内可能出现的页面数量呈指数级增长：
- 每页200个链接可产生8,000,000个页面
- 每页500个链接产生125,000,000个页面
- 每页1000个链接，点击3次即可生成10亿个页面
点击次数越少意味着页面更容易找到，并且与主页等重要页面的“接近度”可以表明页面本身的重要性。
注意：在很多情况下，严格根据三次点击规则设计的网站架构是没有意义的。也就是说，我们应该让重要页面靠近权重页面。
你可能会问：为什么不使用完全扁平的架构并链接主页中的所有内容？乍一听，这似乎是个好主意，但会导致几个非常严重的问题：
1.页面上的链接过多会导致一系列问题
2.完全扁平化的架构妨碍了你降内容进行组织和定义上下文层次结构——这对于搜索引擎理解至关重要。（我们将在下面介绍这两个内容）
如何检查点击深度
除非你的网站只有几个页面，否则手动检查点击深度并不是一件容易的事。幸运的是，大多数SEO审核软件都会报告点击深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush，OnCrawl等）这些报告大多数从主页开始计算深度，这可能不利于你查看整体架构。
要真正了解你的结构，需要用眼睛去观察。两种最流行的可视化工具WebSite Auditor和Sitebulb可以对链接结构进行易于理解的可视化，例如Sitebulb中的可视化工具。来自 Sitebulb 的屏幕截图
3.利用中心页面
中心页面是一个重要的概述页面，可以介绍广泛的主题或分类，它连接到子分类和更具体的主题。中心页面有多种用途：
1.他们提供了主题的快速概述
2.回答用户可能最关心的问题
3.链接到重要的子主题和热门产品
4.通常比普通分类页面更加用户友好
5.帮助你建立某个主题的主题权重
下面时来自Consumer Reports 和Moz的中心页面。
最好的中心页面具有大量指向它们的相关链接，它们可以将该链接权重（PageRank）传递给它链接到的所有子主题。
一般来说，分类页面通常会成为自然的中心页面，因为它们通常已经拥有大量的自然链接权重。关键是可以使用子分类或帖子/产品列表之外的其他信息来强化你的分类页面。任何相关的重要页面都会帮助你的访客更好的进入下个页面。
4.创建内容筒仓
虽然中心页面非常擅长连接紧密相关的主题，但当你将中心页面与内容筒仓结合起来时，效果会更好。内容筒仓是按主题对内容进行分层组织。如下图：
层次结构的每个步骤都链接到上面和下面的步骤。这有助于用户导航和搜索引擎更好地理解内容。内容筒仓主要包括以下板块：
- 导航，包括面包屑
- 上下文链接
- 网址结构
我们将依次讨论这几点，但关于内容筒仓的重要点是，你可以按主题对内容进行分组并组织上下结构（从广泛的概述到非常具体的主题）。
5. 交叉链接上下文相关页面
现在，你已经创建了一个站点架构，该架构利用中心页面并将内容组织到筒仓中。下一步是：将密切相关的页面链接在一起。
筒仓不仅仅需要上下连接；还需要内部链接连接起来。尤其是在密切相关的页面之间. 这一策略恰好是导致本文开头提到的网站流量增加的关键步骤之一。
每个SEO的处理方式有所不同，但当紧密相关的页面在筒仓中共享相同的父页面时，通常会将密切相关的页面链接在一起。最有效的是当产品/帖子/类别彼此密切相关时。
如下图，其中主题相关的子中心/类别页面相互链接。
这并不是唯一的方法。SEO一直在争论最佳的内部链接策略，但几乎没有达成一致。一些SEO喜欢尽量减少中心/类别/产品页面之间的交叉链接，而其他SEO则链接到可见的所有内容。
最佳建议：如果与主题密切相关，并且访客有兴趣点击，那么添加链接通常既安全又明智。如果主题太过不同（例如烧烤架和浴巾），那么将它们联系起来可能并不明智。
6. 将高权重页面链接到目标页面
现在你已经创建了中心、筒仓和交叉链接，还有另一个需要考虑添加链接的页面——你的目标页面。
目标页面是你网站上对访客访问很重要的页面。这可能是：
- 你想要宣传的销售页面
- 深藏在筒仓结构中的高转化率页面
- 没有很好链接的半重要页面
高权重页面是指具有大量链接资产且往往排名良好并获得高流量的页面。
这个想法是将链接权重（和直接访客）从高权重页面转移到可能链接不足的重要目标页面。有时，这些是捷径链接，可能不在导航中，允许你从高权重页面链到目标URL。
如何确定应该向哪些页面添加链接以及从哪些页面添加链接？有以下几种方法：
1.Google Search Console内部链接报告显示前1000个网址的原始内部链接计数。
2.包括Moz、Ahrefs和SEMrush在内的多种工具都可以报告每个URL的权重指标。你可以使用它来查找高权重和链接不足的URL。
3.谷歌分析（或任何其他分析软件）可以告诉你哪些页面获得最多的流量，以及哪些页面转化良好并且流量增加。
4.对于高级SEO，你可以使用各种方法计算内部PageRank，以查找高链接URL和低链接URL。
7. 分页、查看全部和无限滚动页面
对于具有数百或数千个列表的类别页面，可以在建立主题关系的同时使你的架构扁平化的三种技术是：
- 分页
- “view all”
- 无限滚动
通过分页分解长分类列表是最简单且通常最受欢迎的方法。如果实施得当，分页可以通过向Google发出信号表明你的所有条目都属于同一系列，从而帮助你实现扁平化网站架构。
大多数SEO更喜欢简单的分页，因为它易于机器人和人类使用。
“view all”页面可以通过链接到同一页面的所有条目来使你的站点架构扁平化。
一些SEO喜欢“view all”页面，因为他们相信Google可以更好地抓取从单个页面链接到的所有条目。如果你没有太多产品或帖子，这个方法很有效。“view all”页面问题是，对于具有数百或数千个条目的分类，它可能会导致加载时间缓慢和用户体验不佳。
另一种混合方法是“infinite scroll”，使结果不断加载到用户的浏览器中，但也用机器人可以轻松理解的传统分页结果进行标记。谷歌有关于实现无限滚动页面的相关文档https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html。
优化分页
使用分页时，很容易忽略有助于提高可用性和SEO的一些小细节：
1.Google现在会忽略rel=prev/next标记，因此不要依赖它作为唯一的分页方法，这一点很重要。
2.不要忽视页面底部的分页链接。因为这些是实际链接，有证据表明，它们向 Google发送的信号比HTTP标头链接更强。
3.请记住，分页链接是真实的链接。这意味着它们会影响页面可用性和机器人爬取，并且还可以传递真实的链接信号，例如PageRank（尽管可能只有很小的量）。
一些聪明的SEO以非标准的线性方式（2、3、4 等）布置分页链接，例如Audisto的分页指南介绍的方法。https://audisto.com/insights/guides/1/Audisto 的分页示例
8. 智能分面导航
分面导航是指允许用户根据许多功能和条件对结果进行排序、过滤和缩小范围的导航。这里有一个来自Zappos的例子。
分面导航对用户来说非常有帮助，但对于搜索引擎来说，它有可能创建数百万个 URL组合——许多组合具有重复或接近重复的内容。从爬行和索引的角度来看，这可能会带来很大的麻烦。
分面导航成功的关键是：鼓励搜索引擎抓取和索引你独特的流量大的页面，同时阻止它们抓取并索引低价值的页面。
如上文的Zappos，虽然他们可能希望Google索引其Girls Sandals页面，所以阻止Google索引Girls Sandals Size 00页面是有意义的，因为该页面提供的唯一价值几乎为零。
一旦你了解要索引哪些URL，不索引哪些URL，你就可以使用许多工具来控制分面导航，包括：
- Meta Robots
- Robots.txt
- Rel=Canonical
- Search Console 参数
- Nofollow
- JavaScript
9.利用HTML站点地图
如今，几乎每个人都了解XML站点地图的重要性。但内置于网页中的HTML站点地图正变得越来越少。
HTML站点地图存在于你的网站上（而不是在XML文件中），可供访客阅读，并且可以为访客和搜索机器人提供有关你的网站结构和主题相关的线索。
看一下《纽约时报》的这个精美的HTML 站点地图。它不仅链接到网站上几乎每个重要页面，而且按日期、内容格式和主题进行组织。
HTML站点地图通常在较大的网站上最有效，虽然这些网站的结构可能不会那么明显，或者抓取路径没有完美优化。但即使是较小的网站也会很有用，因为HTML站点地图通常也对访客有帮助。
10. 新内容链接到更显眼的位置
SEO经常面临的问题是：你发布了新帖子或新产品，但没有知名度，没有排名，也没有流量。谷歌还没有判断新内容的信号。即使你把它放在你的站点地图中，ping谷歌，并在社交媒体上分享，谷歌也没有足够的信号来判断它。
简单的解决方案是在显眼的地方链接新内容，通常位于网站重要位置，包括主页。新闻网站和博客站非常擅长链接新内容。但更多的静态网站和包含大量产品的电商网站通常没那么容易。特色侧边栏、新闻页面和博客提要位置都非常链接新内容。
注意，如果用户需要很长时间才能发现新页面，那么搜索机器人也可能需要很长时间。
11.新文章到旧文章的链接
这是SEO中最古老的技巧之一，效果也不错。每当你发布新内容时，请尝试链接到旧内容中相关且有帮助的内容。作为架构的一部分，从新内容链接到旧内容对你的网站有很多好处：
- 自动构建并帮助加强你的内容中心。
- 在新页面和已建立页面之间建立主题关系
- 为旧页面提供新鲜度并提升权重性
12. 面包屑导航
已有很多文章介绍面包屑对于导航、用户体验和SEO的重要性。面包屑可以通过以下方式在网站架构中发挥重要作用：
- 在给定筒仓/层次结构中的相对位置定义URL
- 在该层次结构中向上和向下链接
- 为访客提供有用的导航帮助。
谷歌会搜索结果中将面包屑显示为丰富的摘要，这可以对点击率产生积极的影响。
13.注意链接过度
到目前为止，我们已经介绍了多种增加重要页面链接的方法。现在是时候讨论限制链接以及注意链接过度了。为什么删除不必要的链接可以产生积极的作用？
首先，每个页面都拥有一定量的链接权重 (PageRank)，通过其所有出站链接进行分发。页面上的链接越多，每个链接的权重就越小。
因此，理论上，只有10个传出链接的页面通过每个链接传递的价值比具有1000个链接的同一页面共享相同的权重要多。
关键是将你的权重（PageRank）传递给最重要的页面，而不是将其浪费在不重要的页面上。
其次，特别是对于较大的网站，Google会经常抓取页面。
当面对每页数千个链接时，Google需要优先考虑如何抓取这些URL。控制Google的抓取和优先级非常重要。
让我们举一个实际的例子：如果你链接到标题中的所有内容（帖子、运输信息、关于我们、社交资料、今天的天气等），这意味着你下面更重要的链接的可用权重会减少。
例如，Wayfair从导航中删除了150个内容，其中包括从页脚中删除了31个内容。然后，他们测试了新的、更精简的网站架构在搜索中的表现。
Wayfair的页脚，修改之前和修改之后。
结果是获得了更高的转化率、更少的站内搜索者（因为人们可以更容易地找到东西），以及更高的流量和排名。
注意：主题相关性 + 用户意图 > 点击深度
链接到可立即满足用户需求的主题相关页面比链接到网站上的每个页面更重要。
使用数据分析工具，像HotJar这样的热图工具， 来查看访客实际点击的位置，并努力减少访客零操作的链接。
还需要研究的是无处不在的页脚链接、标签云以及由主题或CMS自动生成的其他链接。
虽然Google可以抓取每个URL的许多链接（最多1000个），但这并不意味着页面链接越多越好。
14. 分层URL结构
组织内容时，最佳做法通常是使用反映内容结构的URL 。例如，如果你在家具企业销售地毯，你的URL可能如下所示：
https://example.com/furniture/rugs
该结构的优点是：
- 用户可以清楚地了解URL的内容
- URL中的关键字有助于排名和点击率 (CTR)
- Google使用目录级指标来临时判断新发现的URL的重要性和相关性
一些网站技术喜欢通过限制文件夹或将所有URL放在根目录来“伪造”平面目录结构。虽然这种技术可能有一定的优点，但对Google来说更重要的是到达你的内容需要多少次“点击”，而不是URL有多少斜杠。
15.使用正确的锚文本
许多人并不认为锚文本是网站架构的一部分，但它绝对是。
当你链接到页面的锚文本作为导航的一部分时，你选择的锚文本就变得极其重要，因为该导航在整个网站中使用。这是Google用来分配与你的内容相关性的锚文本，也是通知用户点击的锚文本。
一般建议是导航锚文本尽可能具有描述性和具体性。优化的更好锚文本案例：
- Home > Zyppy
- Tools >Free SEO Tools
总结
建立正确的网站架构是具有挑战性的，但回报往往也是巨大的。此外，随着时间的推移你还可以对其进行测试和更改。通常需要多次尝试才能提高SEO性能。
