2023年是SEO巨大变革的一年，这个变革或将持续很多年。一方面搜索引擎的算法发生了深刻的变化，比如页面质量评估更新，重新定义了“帮助性内容”，引入大规模人工智能对网站进行评估；另一方面，SEO的战略地位在企业中被不断提升，因此也产生了很多细分领域的SEO，比如多渠道SEO，企业SEO，本地SEO，技术SEO，语义SEO等等。2023年，SEO从业者将面临世界经济衰退、搜索引擎算法变更和行业竞争加剧等多个挑战。
SEO的职能也发生了改变，它不再是狭隘的搜索引擎优化，而是需要参与战略性工作，需要经常地与决策者对话，需要来自各个岗位的广泛数据。SEO的工作已经转变为基于搜索算法的全网营销，而这项工作需要一个团队来完成。
趋势一：内容多样化，特别是视频化
所有的转变来自于技术的变革，比如AI，元宇宙，5G等。趋势是每个技术平台都想打造自己的宇宙，抢占用户100%的注意力，于是网络内容，无论在数量还是形式上会呈现一个大爆炸。选择增加，随之用户搜索也会变得复杂，他们不会只满足于谷歌搜索来解决问题，而会在不同的设备和平台上搜索话题。
所以，内容多样化，特别是视频化是2023年的第一大趋势，是SEO不得不关注的。
相对于文字，人们更喜欢看视频。谷歌被社交媒体分走了太多的流量，尤其是YouTube，俨然成为了和谷歌平起平坐的视频搜索引擎。在这之前谷歌很少有对手，但2022之后谷歌将会花很大的力气去夺回Z世代人群，他的着力点会放在社交性和视频上。
视频在谷歌SERP（搜索结果页）中的地位日益上升，2023年这个趋势会更加明显。谷歌还专门在YouTube上推出了自己的视频格式，这些视频将出现在谷歌SERP中。83%的B2B公司会选择视频作为营销方式，所以视频会与SEO的工作息息相关。2023年谷歌可能会减少对关键词的关注度，而关注内容本身是否和搜索意图匹配，谷歌AI的成长已经可以在内容中识别关键词和搜索意图，而不是光凭你在内容中放的关键词去判断。所以，我对SEO的建议是，深入了解你的用户，并不断产出他们喜欢的、任何类型的内容。
制作视频内容不是一个浩大的工程，很多时候，视频内容来自于你的原创博客内容。用GA工具找出你表现好的博客内容加以改造，每一个段落都可能成为你创作视频的素材。同时，也不要拘泥于视频一种形式，你可以依据不同平台的特点来创作相应的内容形式，比如社媒帖子，信息图表，PDF行业报告，邮件营销，病毒式传播内容等等。
趋势二：用户体验越来越重要
什么是优质内容？它必须要满足2个条件：
- 满足用户搜索意图，可以很快解决问题或给出答案。
- 延长用户停留时间，让人产生良好的用户体验和保持互动。
优质内容往往能取得好的排名，引流是自然而然的事。
满足搜索意图EEAT
满足搜索意图应排在第一位。能否满足搜索意图跟页面质量有关，谷歌充斥着太多的劣质内容，这不得不迫使谷歌在2022年下半年发布了新的质量认定标准。
谷歌一直以来的页面质量标准是EAT，专业性，权威性，可靠性。搜索引擎评估整个网站的依据是其在某个话题上的权威性和深入报道能力，如果不满足EAT标准，那么仅仅生产大规模的内容是无用的。如今增加了新的E（experience），变成了EEAT，这对于大多数非专业的博主来说是个福音，因为它不需要你有多专业的背景，只要你写的内容是你的亲身经历即可。
互动内容
增加用户体验，互动内容是必不可少的。传统的静态博客正渐渐被淘汰，人们希望有更多的参与感，就像自己是内容的一部分，而不是被动的读者。
互动内容有很多类型，包含：工具和计算器、可以点击的动画和按钮、调查测试、小程序、问答、全景视频，交互式信息图表等，一切让人产生情绪感受的内容。
这种情绪很难在静态内容中获得，除了故事。而互动内容则很容易吸引用户，让他们留下来。
趋势三：多渠道推广，尽可能多地接触你的客户
内容产出的下一步就是推广内容，如果你的推广依然停留在邮件营销、外链建设、付费推广上面，已经满足不了2023年的变化了。
谷歌搜索正变得有预测性和主动性，而不是被动地等待搜索。
或许是来自于竞争对手社媒的压力，谷歌正不断具备“社交”属性，特别是在移动端。像ins等社媒一样，“Google Discover”将内容个性化，以符合用户的兴趣。谷歌可以将你以前浏览过的文章、YouTube视频、甚至网页等内容聚合在一起，并根据你的搜索历史推荐新内容。搜索者不需要主动输入什么，内容会直接出现在他们面前。
谷歌这种预测性的方式可能会颠覆传统的搜索方式，因为用户不是去主动搜索，而是被灌输。这时候，SEO应该创建出内容战略，以确保自己的内容在所有潜在的客户接触点中呈现，这些接触点包括不同的内容格式，不同的平台，论坛讨论，产品评价，以及一切你的潜在客户会去的地方。越早开始，你将处于更有利的地位。
趋势四：SEO不再是孤立的工作，是所有营销工作的连接点
越来越多的年轻人开始在TikTok和Instagram等平台搜索产品和信息，这是个趋势。作为SEO，不应再把战略局限于搜索引擎，用户的来源是多渠道的，我们需要接受和学习更多平台的优化方法，我们需要关注用户和竞争对手的每一个接触点，并了解这些接触点有哪些可以做S搜索优化的地方。
也许这些与社媒相关的不是SEO的工作，也许公司的社媒已经在做了，但是SEO不可能与其他渠道的营销工作相分离。首先，因为营销是一个整体，而SEO应该是所有营销工作的连接点，与社媒、内容、广告等策略需要密切配合。其次，作为SEO，我们有多年与算法打交道的经验，技能能被应用于任何具有搜索功能的平台，可以很快适应新的搜索引擎，并且可以为该平台的工作者提供培训，帮助他们理解算法。
趋势五：2023强大的SEO战略必须重视schema
关注结构化数据（schema）
Schema可以用来丰富你的SERP，除了URL、标题，描述之外，在搜索结果中会呈现比你对手更多的东西，比如产品页面的SERP，会出现图片、视频、评论、FAQ、其他推荐等；输入品牌词，会在SERP的右侧栏出现品牌logo，公司信息等，对于B2B企业树立品牌特别有帮助。
遗憾的是，即使做了这个schema标记工作，也不能保证谷歌一定会在你的SERP里展示，有时候跟你的网站信任度有关。Schema是一串代码，但是在一些SEO插件出来后这个操作就变得很简单，首先找到适合你网站的标记的内容，然后在SEO插件里编辑它。Yoast和Seopress都可以操作。
趋势六：AI在行业里的作用会越来越大
2023年AI是个热门话题，很多SEO工作者已经开始使用Chatgpt去自动生成内容。未来网络上将充斥大量的人工智能生成的垃圾内容，这是谷歌不想看到的，因此可能会引起谷歌针对AI内容重新变更算法，这将打击到很多网站（可能会误杀）。在这种情况下，精心创作的原创内容会在海量的内容中脱颖而出。
虽然谷歌不喜欢，但是遵循谷歌规则的话，AI还是能被允许做很多事：比如生成博客大纲，参与长篇文章的一部分，将原有内容改写成其他形式，撰写邮件，翻译，收集数据，提供建议等，当然，这些工作还需要SEO人员的审核。
技术的进步是不可阻挡的，AI未来几年将会在行业产生深远的影响，应用会更加广泛。从现在开始拥抱AI，你将会拥有强大的优势。
趋势七：SEO行业细分加剧，需要找到自己的细分
SEO一开始被称作搜索引擎优化，目标是通过优化让网站在搜索引擎中获得较高的排名，他被期望成为一个全能的专家。随着搜索引擎的算法更新，SEO衍生出很多个细分类目，如技术SEO，速度优化、本地SEO、企业SEO、链接建设等等。行业变得复杂和专业，SEO必须专注一个细分领域，因为他需要更有效率的去做事，去适应变化。
趋势八：SEO并没有改变，做好SEO的基础、内容和链接比关注趋势更有效
太多的SEO没有取得成功，一个原因是一直跟着平台的算法跑，针对算法建立内容，虽然一时有效，但会永远受制于算法更新。另一个原因是太追逐技术，专注于修复问题和bug，没有好的内容做支撑，技术也无用武之地。他们应该关注最基本的东西，把精力集中在改善内容和策略上。
建立SEO质量框架
很多SEO不缺乏专业知识，只是没有一套执行系统，也就是SEO质量框架。这个框架可以通过统一的学习，测试，验证来建立。
- 学习
重新认识SEO的关键指标，有的要求已经发生了改变。比如SERP，现在已不仅仅要求提高排名了，而是要通过它了解客户的搜索意图，了解我们的排名对手是谁，什么类型的内容容易被排名，什么样的标题和描述容易获取点击，以及如何在SERP上显示更多的内容。
- 测试和验证
当你看到数据监测报告时，先做一个假定，这个因素会导致关键指标的变化，然后围绕这个因素实施优化行为，用SEO工具来对你的优化行为做出监测。如果数据走向符合假定，那么这个因素就是影响网站真正重要的因素，如果不符合，那么继续测试。这个测试过程需要时间，这也是SEO的成本之一——时间成本。
做好SEO基础
- 确保网站的技术基础良好
如果谷歌无法找到、抓取和索引你的网站上的网页，你在刚开始就已经死了。你还应该确保你的网站是安全的（HTTPS），快速的，移动友好的，并且有良好的内部链接。
- 创建搜索者真正在寻找的内容
你要分析你的目标关键词的排名靠前的网页，以更好地了解搜索者想要什么。他们是在寻找信息吗？还是一个产品页面？谷歌的首页搜索页展示的通常是最匹配搜索意图的内容，如果想在一个以图片内容为主的首页塞进一个博客页，那么只会浪费你的时间和金钱。
- 建立一些链接
很多人认为外链已经并那么重要了，因为谷歌判定不了网站的垃圾链接是否为恶意添加，因此不计入排名因素。但是另一层面，高质量的外链仍然是排名的重要因素，它符合EAT算法，能为网站增加权威性和信任度。高质量的外链非常难获得，尤其是B2B文章基本上没有外链，我对SEO的建议是，制定好外链策略，用不同的内容去吸引不同质量的链接，决不能佛系躺平。
总结
2023年，全球经济依然在衰退，对B2B公司的影响是直接的，它导致了搜索引擎的搜索量减少，SEO的竞争更加激烈。同时AI技术的席卷可能促使谷歌频繁变更算法。这个时期，SEO应该专注于可持续增长的战略，在自己的细分领域精耕细作，等待经济复苏。同时可以尝试一些新的内容形式，新的推广渠道，新的工具，不要去追逐算法，不要去模仿对手，努力优化内容、用户体验和工作流程，等经济回暖时你会获得极大的优势。
